2026 國泰金控健康走｜美堤河濱萬人品牌活動空間設計

【案件概述】

2026 國泰金控健康走是國泰金控年度最具代表性的員工與品牌活動,集團旗下世華銀行、人壽、產險、投信、綜合證券等子公司全員參與,於台北美堤河濱公園盛大舉辦,規模達萬人等級。視界設計擔任本案空間設計與品牌裝置統籌,以「BETTER TOGETHER 共創更好」為核心精神,將品牌語言完整轉譯為現場可體驗、可互動、可拍照分享的實體空間。

【設計策略】
萬人活動的空間設計挑戰，在於如何讓參與者從報到、起跑、沿途到終點，每一個節點都能清楚感受到品牌主張，同時兼顧拍照打卡的社群擴散需求。我們以「動感」與「在地連結」為兩大主軸貫穿全場視覺。

【設計亮點】

▎像素風 3K / 5K / 8K 名次地台
以積木造型結合像素字體,將三組距離的識別轉化為可坐、可拍、可玩的立體裝置。配色採用品牌主色綠、活力黃與沉穩灰,呼應「積木人偶趣味拍照區」的童趣語彙,讓專業金融品牌也能呈現親和感。

▎8K x 圓山飯店合景拍照框
將路線最具地標性的圓山大飯店景觀直接「框」進品牌視覺中,框邊融合插畫角色與毛孩元素,讓參與者在 8K 折返點自然完成「我來過、我走完」的紀念照,成為活動當天社群擴散最強的單點。

▎跑道延伸地板視覺
終點主視覺以延伸至地面的綠色跑道線條,將「FINISH」字樣從平面延伸至立體,引導完賽者自然走入品牌畫面中央，提升完賽儀式感與拍攝張力。

▎5K 里程錯位視覺
5K 中繼點以前後錯落的山丘層次與奔跑插畫腿,搭配真實里程指標牌,創造出「走到這裡才看得到」的視覺驚喜,同時也是沿途休憩與補給的識別錨點。

▎舞台與品牌字體裝置
主舞台以透光篷頂結合垂掛式品牌色旗幟,白天保持輕透質感,演出時段又能凸顯燈光氛圍。立體「BETTER TOGETHER」字體裝置與終點主視覺對望，形成活動完賽時最具拍攝記憶點的雙主場。

【設計成果】
從入口拱門、主舞台、里程指標到終點打卡區,整體空間以一致的品牌語彙串聯，讓萬人規模的企業活動既有國泰金控應有的氣度,也保留了「健走」應有的輕鬆與親民。整場活動成為國泰金控年度品牌資產的延伸,也再次驗證視界設計在大型企業品牌活動空間規劃上的整合能力。